Uma das apostas da Bunge para 2012 é o mercado azeites.

A empresa vem investindo pesado em ações para conquistar e falar com os novos consumidores do Azeite Cardeal.

Esforços que estão rendendo bons resultados... A marca se tornou em 4 meses líder online da categoria e umas das mais comentadas nas redes sociais.

O número de 30 mil fãs pode até parece baixo quando comparado com outras páginas, porém para o mercado azeite é considerado um feito!

Exatamente por isso, conversamos em exclusividade com o diretor de marketing da Bunge Brasil, Sérgio Mobaier, que nos contou sobre as estratégias da empresa para alavancar ainda mais a marca este ano.

T&M – A Bunge identificou as redes sociais como um canal para falar com os consumidores do Azeite Cardeal. Como isso aconteceu?
Sérgio – Para o lançamento do Azeite Cardeal, a Bunge desenvolveu diversas pesquisas com consumidores para determinar a estratégia de marketing a ser adotada. Um dos pontos verificados nestas pesquisas foi o público-alvo, identificado por jovens consumidores, antenados às diversas mudanças em seu universo.

T&M – Depois do início dessas ações foi possível perceber aumento de interação com os consumidores?
Sérgio – Sim. Hoje Cardeal é a marca de azeites com o maior número de seguidores nas redes sociais, o que prova que estamos no caminho certo. Outro fato observado na implantação da estratégia de marketing da marca é a procura por informações exclusivas, receitas e dicas de como harmonizar os nossos azeites com diferentes alimentos.

T&M – Além das redes sociais, quais foram as outras ações planejadas?
Sérgio – Uma ação importante foi o lançamento, em setembro, do livro Portal Mediterrâneo, que reúne 36 receitas. Apostamos em degustação produto em pontos de venda estratégicos, e em ações promocionais. Agora, investimos em uma campanha publicitária fortalecer o produto dentro da categoria e aumentar as parceiras para ampliar a distribuição.

T&M – Diante deste plano de comunicação, como a Bunge tenta se destacar dos seus concorrentes e se aproximar dos clientes?
Sérgio – Nossa estratégia de comunicação está alinhada às expectativas dos consumidores. Oferecemos, sobretudo nas redes sociais, conteúdo relevante como receitas e dicas de harmonização de azeites, pois este é um dos diferenciais do produto em relação aos concorrentes. Outro diferencial de nossa estratégia de marketing foi a presença em pontos estratégicos, frequentados por nossos consumidores e possíveis consumidores.

T&M – O que é primordial para Bunge na escolha de uma agência?
Sérgio – Para a escolha de uma agência, buscamos parceiros com os mesmos valores da Bunge. Outro ponto importante é o alinhamento entre todas as agências e a empresa, pois o nosso objetivo é unir as diferentes áreas de comunicação em um único pensamento, para impactar, de forma eficaz, nossos consumidores.

T&M – A empresa atua com concorrência para cada ação, ou possui uma agência fixa?
Sérgio – A Bunge possui agências fixas de comunicação, internet e publicidade. Hoje atuamos com New Style, A2C e In Press.

Por Viviane Salles